ЩУКА х Surf Coffee

Объединили философию серфинга с любовью к городу

Результат

Случился не просто ивент, а настоящее событие, которое сформировало стойкую эмоциональную связь бренда с аудиторией. Гости на практике ощутили, как Surf Coffee создает комьюнити в разных уголках города, а ЩУКА помогает в него влюбиться.

• Охваты в соцсетях:  >160 000 просмотров
• Продажи спешл-напитков: >200 порций
• Угощения для гостей: >15 литров фильтр-кофе и 130 порций мороженого
• Вовлеченность: высокая активность и живой отклик аудитории

Успех кейса можно измерить не только цифрами, но и живыми эмоциями: гости пили кофе, открывали новые маршруты и по-настоящему влюблялись в свой город. Этот проект стал идеальным воплощением обеих миссий: мы не просто рассказали о кофейнях, а показали, как бренд помогает ловить волну вдохновения в повседневной городской жизни.

Философия Surf Coffee — ловить волну и уметь наслаждаться моментом. Мы —  медиа, которое помогает людям узнавать свой город и влюбляться в него.  Задачей было создать проект, который объединит миссию Surf Coffee по развитию локальных сообществ с нашей идеей —  показывать ценность городских открытий.

Мы разработали концепцию, которая отражает философию серфинга: чтобы поймать свою волну, нужно исследовать новое. Поэтому вместо традиционного мероприятия мы организовали экскурсию, которая объединила два спота Surf Coffee в разных частях Краснодара. 
Такой формат показал, как бренд формирует точки притяжения и объединяет людей, а ЩУКА помогает взглянуть на городские маршруты под новым углом.

Мы заколлабились с двумя спотами Surf Coffee в Краснодаре и пригласили лучшего гида города, Динара Бурангулова, чтобы он провел гостей по специальному маршруту. Дорога от одной кофейни к другой стала главным приключением — она показала, что неожиданные открытия встречаются не только в центре.

На самих спотах мы создали атмосферу дружелюбной заботы и уюта — ключевых ценностей Surf Coffee. Пространство организовали так, чтобы гости чувствовали себя среди друзей: могли отдохнуть, пообщаться и разделить общие впечатления от прогулки. Розовые спешл-напитки, которые мы разработали для коллаборации, стали символом коллаборации.

ЩУКА х KOOK

Культурный опыт, а не просто рекламная интеграция

Результат

• 81 тысяча просмотров в Instagram*.
• Высокая вовлеченность: лайки, комментарии, сторис с автоматом и добытыми подарками.
• Рост притока аудитории ЩУКА в заведение.
• Увеличение среднего чека за счет условий участия.
• Сильный органический UGC-эффект — гости снимали меню, процесс вытягивания подарков, атмосферы KOOK.

Медиа и зведение могут совместно создавать культурный опыт, а не просто рекламную интеграцию.

• KOOK усилил образ современного K-culture пространства.
• Аудитория получила повод прийти, поучаствовать, снять сторис, поиграть.

Создать коллаборацию, которая:

• привлечет новую аудиторию в KOOK
• станет органически виральной
• подчеркнет образ брендов

Главная идея: сделать совместное меню и объединить с механикой «подарочного автомата».

Разработали совместное спешл-меню (шесть позиций)  — его визуальный стиль отражал сразу оба бренда.

Механика:

• при чеке от 3000 ₽ и заказе хотя бы одной позиции из спецменю гость получает жетон
• жетон позволяет достать рандомный подарок в брендированном автомате
• Создали тематическое визуальное оформление и все для UGC-friendly контента

Геймификация дает эмоции и репосты
Автомат с подарками создает мгновенный вау-эффект -  пользователи снимают процесс, и бренд получает органический охват.

Вайб, который разделяют обе аудитории

• KOOK: K-culture, яркость, смелость быть собой.
• ЩУКА: городская культура, ценность нового опыта, погруженность в тренды.
• → Совместный продукт не ощущается рекламным. Коллаборация получилась дружеской и естественной.

Повышение среднего чека без прямой рекламы
Условие минимального чека встроено в игру, а не навязано.

на Хлебозаводе № 9

Результат

• более 400 гостей за три дня;
• 200+ проданных булочек, 100+ фокач, 35л арбузной комбучи;
• живой поток органического контента от посетителей и локальных медиа.

Что получили мы и aaark вместе:
— суммарный охват кампании  ≈ 500 тыс. человек (органика + соцсети партнёров + публикации гостей);
— 200 + упоминаний в медиа и соцсетях; форматы:

• рилс анонс от обеих команд,
• сторис с локации от гостей,
• отметки поп-апа и брендов в личных аккаунтах,
• обзоры от городских блогеров и медиа.

Коллаборация стала точкой притяжения, усилив оба бренда за счёт общего комьюнити, визуальной эстетики и летнего настроения, которым гости активно делились сами.

Летом мы хотели показать, что прогулки по Москве могут быть не просто привычными, а вкусными и вдохновляющими.
Для этого сделали совместный поп-ап с aaark —  брендом, близким нам по духу. Нас объединяет аудитория: подвижные, увлекающиеся, любопытные молодые городские жители, которые любят открывать новое.

Мы выбрали Хлебозавод № 9 — одно из самых живых и любимых мест нашей аудитории. Отсюда удобно начать прогулку по летней Москве с напитком и булкой в руке.
Концепция поп-апа передавала итальянский летний вайб: расслабленный, солнечный, с ароматом кофе и свежей выпечки.
В оформлении соединили фирменные оттенки ЩУКИ и aaark —  тележка с зонтом, шезлонги, живые цветы. Все напоминало летний дворик где-то на юге Европы.

С 15 по 17 августа на Хлебозаводе № 9 работала наша выездная кофейня. Мы собрали летний микс из вкусов и впечатлений:

• Освежающие напитки — в том числе арбузная комбуча, ставшая хитом у гостей.
• Фокачча с разными начинками —  чтобы никто не ушел голодным.
• Булочки и маритоццо с лимонным кремом —  сладкое, как лето.
• Чек-лист от «ЩУКИ» —  с атмосферными локациями для прогулок.

Гости могли взять напиток, забрать чек-лист и продолжить маршрут по летней Москве.

Гайд SELA × ЩУКА

Путешествовать с заботой

Результат

Усиление позиционирования бренда как заботливого и внимательного к повседневной жизни клиентов.

Эмоциональное расширение бренда. Через историю, атмосферу городских маршрутов и тёплые ремарки SELA обрела более человечный, душевный образ - бренд стал ближе и теплее для аудитории.

Актуальный и полезный контентный продукт, который живет долго, к нему можно возвращаться, он увеличивает время взаимодействия с брендом.
Отстройка от конкурентов.

Главная цель проекта — показать, что SELA заботится о своих клиентах не только через одежду, но и через внимание к их повседневной жизни.
Чтобы вдохнуть в проект эмоцию и городскую энергию, SELA объединилась с медиа ЩУКА. Мы умеем влюблять в город, открывать неожиданные места и смотреть на привычные маршруты под новым углом.

Мы разработали концепцию электронного путеводителя, наполненного пользой,  ощущением тепла, заботы и живого интереса к городу.

Мы выстроили структуру гида так, чтобы он был одновременно удобным, практичным и вдохновляющим:

1. Отдельные гайды для скачивания по городам — Москва и Санкт—Петербург с кликабельными ссылками, иллюстрациями и короткими историями.

2. Советы и наблюдения от «ЩУКИ» — взгляд на привычные места под другим углом.

3. Заботливые ремарки от SELA — о комфорте, отдыхе и мелочах, которые делают поездку приятной.