Лабубы, обсессивный велнесс и усатые модники: 7 трендов 2025 года, по которым мы не будем скучать

Если мы увидим плюшевых монстров в 2026-м, нам потребуется labubotomy. Достойный претендент на открытие рейтинга — кажется, что интернет сошел по ним с ума буквально за ночь. Еще за одну ночь их окрестили финальным боссом консьюмеризма. Считаем, что игрушки «отменили» все-таки недостаточно быстро — основатель Pop Mart успел стать самым молодым миллиардером Китая. И ладно, можно допустить, что сами по себе игрушки кому-то действительно нравятся — но когда все начинают вешать на сумки одно и то же, это выглядит ужасно. В уникальных, самостоятельно собранных подвесах гораздо больше души и стиля. That’s the point. 

В уходящем году мы маниакально отслеживали рекавери скор на WHOOP, скачивали приложения для треккинга фекалий и беспокоились, как бы не заработать синдром офисной попы. Если честно, обсессивный велнесс слабо напоминает реальную обеспокоенность здоровьем. Скорее, отдает новой социально-одобряемой версией РПП — для которой еще и нужно потратить миллион денег на гаджеты. Наш New Year resolution — действительно заботиться о себе, а не тревожно оверконтролить каждое изменение тела. 

С одной стороны, мы рады за московские бильярдные — для них это был прибыльный год. С другой, кажется, performative типаж окрестили не просто так — показное у них практически все. Книги они не читают, а демонстративно носят с собой и пытаются засветить обложку — желательно нишевую феминистскую прозу, чтобы окружающие оценили. «Саломоны» выгуливают исключительно в оверпрайснутые кофейни. Короче, из настоящего у них только усы (и то не факт, мы не удивимся накладным).

Не будем поднимать здесь дискуссию, графоманы «Бонд с кнопкой» или поэты — ребята все-таки стали группой года по версии Яндекс.Музыки. А мнения в редакции полярно расходятся. Сходимся в одном: рилсы, карусели, сторис, горизонтальные видео и тиктоки под «Кухни» видеть больше невозможно. Мы точно знаем, что трек в итоге надоел даже самым ярым поклонников артистов, но не можем доказать.

Мы не знаем, как пережили это, потому что видеть бомбардиро-крокодило в ленте было тем еще психологическим хоррором. И, честно говоря, настоящим насилием над мозгом. После этого тренда хочется не просто тишины, а полноценного детокса от интернета — с санаторием, магниевой водой и много grass touching.

Несмотря на многомиллиардные инвестиции, по последним международным отчетам до 95% ИИ-стартапов остаются убыточными. Это не останавливает традиционных темщиков переименовываться в специалистов по нейросетям. Каждое новое заявление корпораций о сокращениях «в пользу ИИ» подается как прогресс — хотя на практике нейросети в службах поддержки не поддерживают, а бренды тонут в одинаковом сгенерированном контенте. ИИ-фотосессии в шубе на Байкале стали мемом именно потому, что выглядят одинаково и обесценивают идентичность.

Весной TikTok содрогнулся от новой обсессии зумеров (или, скорее, тех, кто их пародирует?) — пикми-указка. Мы увидели тысячи гениальных видео том, как эта палка тычет на все, что можно и нельзя. Давайте  придумаем еще больше дешевых пластиковых игрушек, чтобы все точно купили их на пару месяцев ради рилса, а потом дружно отправим их на свалки.