спецпроекты

Давайте объединимся ради виральной коллаборации

Расскажите о вашем проекте, бизнесе или продукте в странах и городах, где есть ЩУКА

спец-
проекты

Афиша ЩУКИ

Ru Eng

For legal reasons я начну этот текст так: курить — это плохо. Курение вызывает рак, преждевременную смерть, и вообще давно совсем не круто. Или снова круто? В любом случае, я бросила курить четыре месяца назад — и легче не становится.

Обстановка в медиа мне совершенно не помогает. Университет Чикаго посчитал: больше чем в половине самых кассовых фильмов 2024 года герои курили. Персонажи «Эйфории» курят добрую четверть всего хронометража — и финальный эпизод собрал 9 миллионов зрителей. Коннор Сторри курит на экране «Жаркого соперничества» и пока собирается на Met Gala с GQ. Кайли Дженнер затягивается на обложке Vanity Fair. Дуа Липа подписывает фотографии перед свадьбой anyone got a light? («Огонька не найдется?» — пер. редакции).

Да о чем вообще говорить, если главная clean girl Хейли Бибер снимается для Interview Magazine с сигаретой.

Голливуд, мировой глянец и запрещенные соцсети в сговоре — все, чтобы я снова купила пачку.

статья

Неужели курить снова модно

Шеф-редактор сайта ЩУКИ только-только бросила курить и сокрушается, что, кажется, сделала это в самый неподходящий момент.

Хейли Бибер теперь тоже курит. Фото: Interview Magazine

Может, у меня просто синдром отмены

Именно это спросил мой парень, когда я рассказала, над какой статьей работаю. Мол, курильщикам и бывшим курильщикам кажется, что все вокруг курят, потому что алгоритмы подстраиваются под интерес.

Шах и мат: в России продажи сигарет за 2025 год выросли на 5%, сообщает «Честный знак». Исследование University College London зафиксировало на юге Великобритании рост числа курящих на 17% с 2020 года — впервые с 2006-го. В Австралии потребление сигарет с 2017 по 2025 год увеличилось почти вполовину.

Исследования показывают, что сцены с курением в сериалах усиливают желание закурить. И даже десятилетия антитабачных кампаний не могут противостоять привлекательности сигареты в кадре. Почему — у меня есть пять версий.

Кадр из «Эйфории». Фото: Tumblr @parkerpete

Красота опять требует жертв

Вам может не нравиться, как сигареты пахнут, но выглядят они, к сожалению, отлично. Когда я выхожу из дома с нарочито растрепанными волосами, я скучаю по курению сильнее всего. Сигарета отлично сочеталась со всеми моими сумками и большим черным пальто. Новый маникюр я регулярно выкладывала в сторис с Marlboro Gold между пальцев.

Я уверена: мы опять курим потому же, почему москвичи стоят в очередях за оверпрайснутыми булками. Всему виной эстетизация контента — которая подтягивает за собой и эстетизацию жизни. Иначе что снимать в Instagram (запрещен на территории РФ).

Любовь соцсетей к сигаретной эстетике — вообще не новинка. В Tumblr образца 2014 года сигареты соседствовали с романтизацией трудного пубертата и психических расстройств. Сейчас табак приобретает куда более поп-культурный характер. Курящих инфлюенсеров уже прозвали cigfluencers. На Instagram-аккаунт (запрещен на территории РФ), где публикуют звезд, пойманных на перекуре, подписаны больше ста тысяч человек.

Курение стало самостоятельным (и даже массовым) жанром контента.

Кайли Дженнер на обложке Vanity Fair Весна 2026. Фото: Vanity Fair

Сигареты — это дешевый Оземпик

Знаменитости не только курят — они еще стремительно худеют. Бодипозитив мертв: Vogue посчитал, что 97% образов на показах в 2025 году отдали худым моделям. Оземпик сделал похудение проще, чем когда-либо. И оказалось, что даже те звезды, что всегда боролись за инклюзию, предпочли быть худыми — привет Меган Трейнор.

Сигареты давно используют для нездорового контроля веса. Стыдно признаться, но много лет не бросала, потому что боялась набрать вес. Этого, кстати, не случилось. Табак действительно подавляет аппетит. На новом витке моды на худобу сигареты вернулись и в thinspo-контент — от thin inspiration, «вдохновения худобой».

Чем больше становится сгенерированного контента, тем сильнее тянет к вещам, которые можно потрогать руками. Настоящая и немного грязная сигарета — бунт против стерильного цифрового мира. Перекур — способ потрогать траву.

Неудивительно, что сигареты заняли одну нишу вместе с пленочной фотографией — а зумеры в англоязычном интернете даже называют их «аналоговыми». Это часть, прости господи, нишевой эстетики для тех, кто тоскует по офлайн-опыту и считает, что «электронки» — для лузеров.

Как же ИИ надоел

Кадр из сериала «Бриджертоны». Фото: Reddit @Grouchy_Search_897

Будущее все равно не спланировать

Когда я открываю новости, мне все сложнее убедить себя не курить. И я точно в этом не одинока. Под постами о возвращении сигарет среди зумеров встречаются десятки комментариев вроде: «Мир в огне — что со мной сделает сигарета?»

Коннор Сторри собирается на Met Gala. Фото: GQ

Забота о здоровье через сорок лет требует уверенности, что эти сорок лет вообще можно планировать. Инфляция съедает накопления, недвижимость почти недоступна, а нынешняя молодежь в пенсии уже не верит. 73% молодых немцев смотрят в будущее с пессимизмом.

Вред от сигарет на фоне глобальных катастроф кажется ничтожным. А сама сигарета становится нигилистическим стейтментом.

Нам всем нужен перерыв

За последние четыре месяца я поняла: чаще всего мне нужен не никотин, а перерыв. Сигарета давала законное право выйти на улицу и ни с кем не разговаривать. Теперь вместо перекура я утыкаюсь в телефон и еще сильнее перегружаю мозг ненужным контентом.

Я скучаю по этим пяти минутам, когда была сконцентрирована на том, чтобы вдыхать дым и смотреть по сторонам. Я могла ничего не делать, и это не порицалось — потому что «выйти покурить» уже считается за занятие.

Конечно, это не повод снова браться за пачку. Я напоминаю всем: сигареты в конечном итоге убивают две трети курильщиков. Жалко, что никто не считает, скольких убивает темп жизни, где право на паузу дает только зависимость.